以“硬奢”著称的历峰团体在中国市场正面对多重磨练。图片起源：Pexels硬奢在中国有些卖不动了，卡地亚、梵克雅宝的母公司历峰团体在华贩卖连跌3季度。1月16日午间，瑞士奢靡品巨子历峰团体宣布2025财年第三季度数据。2024年10月1日至12月31日，历峰团体贩卖额同比增添10%至61.50亿欧元（约合国民币464.09亿元），远超市场预期1%的增幅。这重要是由于西欧市场表示微弱。停止12月31日，历峰团体欧洲、美国、日本及中东跟非洲地域的贩卖额均有双位数增加，此中该团体在美国的贩卖额同比增加22%至16.47亿欧元（约合国民币124.26亿元），是贩卖增速最高的地区。日本跟欧洲贩卖额也均同比增加19%，中东跟非洲增加20%。但贩卖体量最年夜的亚太市场，却成了历峰团体的“拖油瓶”。在停止12月31日的财季内，中国地点的亚太市场，是历峰团体贩卖独一负增加的地域，该地域贩卖额同比降落7%至19.13亿欧元（约合国民币144.33亿元）。历峰团体在讲演中直指，这重要是由于中国市场需要疲软，包含中海内地、喷鼻港跟澳门地点的年夜中华区贩卖额跌幅高达18%所致。而亚太市场其余地域表示精良，韩国市场贩卖额亦有双位数增加。这曾经不是历峰团体在华贩卖额的第一次同比下跌。2025财年的第一季度跟第二季度，历峰团体亚太地区贩卖额均同比下跌18%，年夜中华区贩卖额跌幅更年夜，均到达27%。中国市场高端花费力下降，是多名时髦行业人士剖析历峰团体在华贩卖疲软时的共鸣。奢靡操行业专家、要客研讨院院长周婷对时期财经表现，中国花费者的花费习气与花费才能在产生转变，“高端花费者对将来缺少信念，而民众花费者的花费力锐减，此前民众花费进级所动员的奢靡品花费多少乎消散。另一方面，花费者越来越聪慧跟感性，招致对奢靡品牌的奥秘感跟新颖感下降，奢靡品牌保值、增值的观点也在需要削弱的情形下遭到挑衅。”她还指出，从前奢靡品团体针对中国市场年青群体存在适度营销的情形，但这局部人群的花费才能也不如前。从详细营业来看，以“硬奢”著称的历峰团体在中国市场正面对多重磨练。领有江诗丹顿、积家、朗格、沛纳海等多个高端手表品牌的历峰团体，不得不面临中国手表花费市场的“退烧”。财报数据表现，历峰团体手表营业贩卖额在2025财年亦持续下跌三个季度，跌幅分辨为13%、19%跟8%；前三财季，该部分团体贩卖额同比下滑13%。一名手表批发行业资深人士对时期财经直言，2020年以来，看似繁华的手表市场存在花费泡沫，曾经有供过于求的趋向。彼时，历峰团体旗下也有品牌也吃到这波贩卖盈余，该团体在中国市场也采用了绝对踊跃的渠道扩大战略。现在需要减退，该团体的事迹也势必蒙受必定压力。据瑞士钟表产业结合会数据，2024年1月至11月，瑞士手表到中海内地、中国喷鼻港的出口额分辨年夜跌26.3%跟19.7%。在手表二手市场，从前“挥金如土”的豪客们，对低价手表的接收度也越来越低，“手表花费在升级。不只是客单价鄙人降，很多主人开端用低价表置换廉价表，将套现的资金用于其余投资。”客岁12月，一名二手段表商曾对时期财经说。多名剖析人士表现，除了手表营业承压，盘踞历峰团体贩卖额70%的高端珠宝营业也面对来自多个竞争敌手的挑衅。2025财年前三季度，历峰团体的高端珠宝贩卖额同比增加8%至115.93亿欧元（约合国民币874.66亿元）。中国的高端珠宝赛道入局者越来越多。周婷说，“良多传统奢靡品牌大肆发力珠宝手表市场。”除了LVMH团体旗下的老敌手蒂凡尼、宝格丽、尚美巴黎等品牌外，方源资源也在客岁12月结合日本基金Unison Capital收购了以珍珠为主的高奢珠宝品牌Tasaki塔思琦。无时髦中文网开创人唐小唐指出，性价比花费的潮水，也让局部中国外乡珠宝品牌，有了与“梵克雅宝们”分蛋糕的机遇。比方，受益于金价下行，主打高端定位的老铺黄金，在近一年以“黑马”姿势冲进高奢珠宝圈，并胜利登岸资源市场。曾有行业人士对时期财经流露，在局部高端集市，老铺黄金的事迹乃至超越了梵克雅宝，“两个品牌的花费人群高度堆叠。”有意思的是，据时髦贸易媒体《LADYMAX》报道，客岁11月梵克雅宝派法务团队赴深圳，正式申明梵克雅宝品牌对“四叶荣幸”系列的常识产权的归属，亲身了局整理“水贝平替”。这也被解读为，梵克雅宝对赝品侵害其品牌抽象跟市场份额的担心加剧。不外，在唐小唐看来，从前两年，历峰团体的表示也优于LVMH SE路威酩轩跟Kering SA开云等以贩卖皮具为主的奢靡品团体，由于手表跟珠宝客户资产愈加雄厚，购置力跟低于通胀跟经济稳定的才能更强。1月16日，时期财经经由过程第三方PR接洽历峰团体中国团队，但对方表现现在不接收与财报相干采访。不外，该团体治理层曾在此前的德律风集会上表现，中国奢靡品市场的苏醒还须要一段时光，但依然看好中期的开展远景。